Deckblatt markenartikel 08/2013
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Liebe Leserinnen, liebe Leser, »20 Prozent auf alles« – mit diesem ebenso einprägsamen wie verhängnisvollen Werbeslogan hat die Baumarktkette Praktiker sich sowohl einen Namen gemacht als auch ihr Schicksal besiegelt. An über 60 Tagen im vergangenen Jahr lockte sie die Kunden mit diesem Rabatt und wunderte sich, dass an den rabattlosen Tagen kaum noch Käufer kamen. Über Jahre hinweg hat die Baumarktkette den Konsumenten beigebracht, dass sie nur auf den richtigen Tag zum Kauf warten müssen. Auf…